启明等投资PELLIOT伯希和背后：户外运动消费市场迎来高增长随着经济的发展和人民生活水平的提高，从室内走向户外的生活理念深入人心。从当前的市场看，徒步、露营、骑行、滑雪等大众户外运动成为主流，登山、攀岩、越野跑等小众运动走向大众，攀冰、探洞、皮划艇等新兴运动蓬勃增长。

　　尤其是国家相关单位颁布一系列政策促进户外运动产业的发展，户外运动迎来发展新机遇。2023年10月，国家发展改革委等部门关于印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》中指出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。此外，该文件中还提到，“鼓励金融机构在市场化法治化原则下积极支持户外运动企业发展，支持符合条件的户外运动企业上市融资”，这在一定程度上也提振了投资机构对于户外消费的投资热情。

　　8月26日，中国户外品牌PELLIOT伯希和宣布完成数亿元人民币B轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投，本轮融资将用于PELLIOT伯希和专业及高端产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

　　PELLIOT伯希和创立于2012年，专注于户外运动及装备的创新设计与研发。围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵，PELLIOT伯希和搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”， 获得发明专利超过50项。同时公司与中国纺织行业工业设计中心 、东华大学等学术机构组建实验室，不断进行产品论证，推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的“自然之壳”系列产品，其中，伯希和山壳冲锋衣、伯希和岩壳冲锋衣、伯希和小光盾防晒衣等产品均已成为热卖爆款产品。天猫运动户外榜单显示，PELLIOT伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，排名2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名，目前稳居中国户外品牌市场占有率前三名。

　　无独有偶，另一户外品牌UPPERVOID二普纬度也于同日宣布完成数千万元新一轮融资。据不完全统计，今年以来已经有多家户外运动品牌宣布新一轮融资。今年4月，由原KEEP高管团队出来创业的瑜伽服品牌tan theta获得了数千万元的新融资。5月，专业滑雪服品牌“奥雪文化”完成数千万元A+轮融资，专注综训鞋的国产品牌FETAQ完成数百万美元天使轮融资。

　　PELLIOT伯希和创始人刘振认为，不同于欧美户外品牌集中聚焦极限场景，“中国式户外”最为独特的就是中国的地貌与气候的多样性。在PELLIOT伯希和看来，户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的最高标准，除了强悍的专业功能之外，还需要从中国新自然户外的根本需求出发，找到更多的价值支撑。

　　随着国内户外用品的普及化发展，呈现出专业化和个性化的双重需求。一方面持续纵向深化，结合最新的材料、科技不断为消费者提供性能更加出色的专业装备；另一方面和时尚结合，逐渐成为一种流行穿搭。对于大多数消费者来说，户外装备是一种自我表达和生活态度的体现。

　　通过将户外元素、时尚元素与日常服饰相结合，带动了户外山系风、都市户外风、户外机能风、城市网球风等时尚潮流风格的迅速崛起，激发了大批“身在城市、心在户外”年轻群体的消费热情。2024年上半年，户外防晒衣、瑜伽服裤、冲锋衣裤等产品迎来热销，成为消费者日常生活中的潮流穿搭。现阶段，户外运动鞋服不再仅具备户外功能属性，时尚感和科技感变得越来越强，能够满足都市办公和户外运动场景之间的无缝切换，深受消费者的喜爱。

　　凭借性价比高、实用性强、时尚感强等多重优势，冲锋衣裤进入通勤办公、日常休闲、户外运动等多种场景。京东数据显示，2024年上半年冲锋衣裤的成交额同比增长103%，其中25岁以下群体和女性群体的成交额同比涨幅均超100%。

　　启明创投合伙人王世雨表示：“随着户外运动边际的不断拓展，如何让户外用品更好地兼顾生活场景与户外运动需求，已然成为行业发展的下一个机会点。在中国户外运动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。”