36氪首发 互联网瑜伽品牌「Wake」完成 A+ 轮融资押注知识付费扩大自研课程的研发原标题：36氪首发 互联网瑜伽品牌「Wake」完成 A+ 轮融资，押注知识付费，扩大自研课程的研发

　　36氪近日获悉，互联网瑜伽品牌「Wake」于近期完成千万级人民币A+轮融资，投资方为「三七互娱」（002555），此轮融资将用于自有课程的研发、品牌建设与市场推广。此前，Wake曾获得华创资本、华映资本以及东方富海的投资。

　　Wake 成立于 2015 年 9 月，其线上App是一款面向瑜伽爱好者用户的内容+工具型产品，用户可根据自身需求选择相应的课程，平台也会根据用户初始登陆时所填资料做个性化推送。

　　迄今为止，Wake 注册用户近1000万，90%为女性用户，上线年下半年开启内容付费后，至今收入已超过1000万人民币。

　　熊明俊向36氪介绍，Wake 的内容付费有两种模式，第一种是按单系列课程付费，客单价在98~388元不等；第二种是年费制，总价为 998元，用户购买后可解锁平台上所有的付费内容。

　　除了瑜伽教学课程外，Wake 上线了冥想等其他课程，为用户展示瑜伽背后的文化与方，以便满足不同层次的用户对内容的多样性需求。

　　36氪曾报道，Wake 过去两年针对B端开展了瑜伽的企业培训以及线下瑜伽馆的开设。熊明俊表示，目前企业培训已不再对外推广，而对线下场馆也暂不大规模扩张开店，今年的规划是在上海和深圳开设旗舰店。

　　与互联网健身平台纷纷来到线下，做流量变现一致，Wake 也在探索可行的商业化路径。在推进的过程中，熊明俊发现用户虽然会去到线下瑜伽馆，但频次远没有家用场景高，Wake用户的打卡高峰期大多集中在早上6~8点和晚上8~12点。

　　熊明俊还提到，与健身需要陪伴和互相激励不同，瑜伽用户更需要独处环境。而且当用户从入门过渡到进阶后，冥想及相关理论知识是必备功课，这类内容并不依赖线下。通过线上完成闭环，门槛更低，且更易获取。

　　基于此，熊明俊认为，瑜伽的线下业态会是线上的补充，因此 Wake 会坚持在线上做瑜伽内容的知识付费并提升用户从获取、留存到转化的比例。

　　采访的最后，熊明俊表示，自研内容是 Wake 的核心竞争力，随着内容的持续产出，公司的壁垒会越拉越高。当下，Wake 的课程保持着日更的节奏，并且将会从瑜伽拓展到饮食以及健身，Wake的长远愿景是成为一家围绕女性的文化健康平台。

　　36氪认为，瑜伽流量的线上转化率确实高于健身行业，但是考虑到平台未来的ARPU值上限，互联网瑜伽品牌终究要拥抱线下，为用户提供更高客单价的产品及服务。无论是健身平台还是瑜伽平台，线上流量与线下场景的融合依然会是未来的核心命题。

　　我是36氪作者张达，交流可微信联系：william_boca（烦请注明姓名＋职位＋来意）返回搜狐，查看更多